Περιεχόμενο

• Βήματα
• Μέρος 1 από 3: Δουλέψτε την εικόνα
• Μέρος 2 από 3: Επικοινωνία με ανθρώπους
• Μέρος 3 από 3: Πώς να πετύχετε μακροπρόθεσμα
• Συμβουλές
• Προειδοποιήσεις

Η έννοια της "προσωπικής μάρκας" είναι από πολλές απόψεις παρόμοια με την έννοια της "φήμης". Σημαίνει πώς οι άλλοι άνθρωποι σας αντιλαμβάνονται ως επιχειρηματίας, εκπρόσωπος μιας οργάνωσης ή κοινωνικού κινήματος, φορέα ορισμένων ιδεών. Είσαι ιδιοφυία? Εμπειρογνώμονας? Μπορείς να εμπιστευτείς; Ποιον εκπροσωπείτε; Ποιες ιδέες υποστηρίζετε; Τι σκέψεις και συσχετισμοί έχουν οι άνθρωποι όταν ακούν το όνομά σας; Εάν είστε ιδιοκτήτης μιας προσωπικής μάρκας, τότε οι άνθρωποι θα αναγνωρίσουν το όνομά σας, γνωρίζουν τι δουλεύετε, τι προσφέρετε, ποια είναι τα σχέδιά σας. Αυτό το άρθρο συζητά εργαλεία για τη δημιουργία και τη βελτίωση μιας προσωπικής μάρκας. Ξεκινήστε από το βήμα 1.

Βήματα

Μέρος 1 από 3: Δουλέψτε την εικόνα

1. 1 Σταματήστε να κερδίζετε δημοτικότητα με οποιοδήποτε κόστος. Ναι, μερικές φορές περνώντας μια δυσάρεστη κατάσταση μπορεί να σου δώσει το φωτοστέφανο ενός ισχυρού ατόμου, αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις όλα τελειώνουν με μια κατεστραμμένη εικόνα. Προσπαθείτε να κάνετε τους ανθρώπους να σας πάρουν στα σοβαρά και θέλετε επίσης μια ακλόνητη φήμη. Προσπαθήστε να μην πετάξετε αριθμούς που μπορεί να τελειώσουν άσχημα, μην κάνετε κακά πράγματα για να προσελκύσετε την προσοχή. Αν μπείτε στην ιστορία, κάντε ό, τι καλύτερο μπορείτε για να διορθώσετε την κατάσταση. Οι άνθρωποι που κατάφεραν να εξουδετερώσουν τις συνέπειες της φήμης, κατά κανόνα, είχαν μεγάλο αρχικό απόθεμα εμπιστοσύνης και καλή φήμη.
2. 2 Αποφασίστε για τις βασικές σας αξίες. Πώς θέλετε να σας αντιλαμβάνονται οι δυνητικοί πελάτες και πελάτες σας; Μια προσωπική μάρκα είναι μια συλλογή σκέψεων, λέξεων και συναισθημάτων άλλων ανθρώπων, οι οποίες τελικά σχηματίζονται στο κεφάλι τους ως εικόνα σας υπό την επίδραση του πώς παρουσιάζετε τον εαυτό σας στην κοινωνία. Και μπορείτε ήδη να το ελέγξετε αυτό. Πρέπει να αποφασίσετε πώς θέλετε να σας βλέπουν και στη συνέχεια να ενεργείτε σύμφωνα με την επιλεγμένη εικόνα. Οι ηθικές αξίες είναι το πιο εύκολο πράγμα να μεταφέρετε στους ανθρώπους και τι θα σχετίζεται με εσάς, οπότε ξεκινήστε με αυτούς. Είστε ένας από τους ανθρώπους που έβαλαν την ηθική πάνω από όλα;
3. 3 Γίνε ο καλύτερος. Εάν πρόκειται να πουλήσετε μια σειρά από ακριβούς πίνακες ακουαρέλας, τότε πρέπει να είστε αυτός για τον οποίο αναγνωρίζεται το δικαίωμα να εξηγήσετε στους ανθρώπους όλες τις αποχρώσεις αυτής της κατεύθυνσης. Εάν θέλετε να εργαστείτε για άτομα που ενδιαφέρονται για υπηρεσίες υψηλής ποιότητας σχεδιασμού, τότε πρέπει να παρουσιαστείτε ως επαγγελματίας με εξαιρετικό ταλέντο. Κάθε καλή μάρκα συνεπάγεται εμπειρία και επαγγελματισμό. Η Nike τοποθετείται ως ειδικός σε ποιοτικά και μοντέρνα αθλητικά ρούχα. Ο Jeremy Clarkson (παρουσιαστής του Top Gear) είναι ειδικός όταν πρόκειται για αυτοκίνητα. Ακόμα κι αν δεν πρόκειται να διαφημίσετε και να προωθήσετε τις υπηρεσίες σας, πρέπει να δώσετε την εντύπωση ότι είστε πολύ καλοί σε αυτό που κάνετε.
   • Συνεχώς βελτιώνετε και εμβαθύνετε τις γνώσεις σας, ειδικά αν εργάζεστε στον τομέα του Διαδικτύου. Αυτός ο τομέας αλλάζει πολύ γρήγορα, κυριολεκτικά κάτι νέο εμφανίζεται κάθε μήνα. Εάν ήσασταν "ειδικός" πριν από δύο χρόνια, αλλά μετά από αυτό σταματήσατε να αναπτύσσεστε, τότε προς το παρόν είστε μακριά από έναν ειδικό.
   ΣΥΜΒΟΥΛΗ ΕΙΔΙΚΟΥ

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   Workday CTO Archana Ramamurthy είναι Workday CTO (Βόρεια Αμερική). Ειδικός προϊόντων υψηλού προφίλ, υπέρμαχος της ασφάλειας, υπέρμαχος μεγαλύτερης ενσωμάτωσης σε ίσους όρους ανταγωνισμού στη βιομηχανία τεχνολογίας. Έλαβε το πτυχίο της από το Πανεπιστήμιο SRM και το μεταπτυχιακό της από το Πανεπιστήμιο Duke. Εργάζεται στον τομέα της διαχείρισης προϊόντων για πάνω από οκτώ χρόνια.

   Archana Ramamoorthy, MS
   ΚΟΤ εργάσιμης ημέρας

   Το brand building μπορεί να σου ανοίξει πόρτες. Η Archana Ramamurthy, διευθύντρια διαχείρισης προϊόντων τεχνολογίας στο Workday, λέει: «Εάν δεν έχετε μάρκα, η οικοδόμηση μιας επιχείρησης μπορεί να είναι δύσκολη. Κανείς δεν σας γνωρίζει και ακόμη και αν θεωρείτε αξιόπιστο άτομο στον άμεσο κύκλο σας, αυτό δεν ισχύει πάντα για τον υπόλοιπο κόσμο. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να έχετε άτομα που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε τον στόχο σας και να ξεκινήσετε την επιχείρησή σας, και για να γνωρίσετε άτομα, πρέπει να δημιουργήσετε μια μάρκα, δείχνοντας τις καλύτερες πλευρές σας και δημιουργώντας μια αξιόπιστη φήμη για τον εαυτό σας».

   
   
4. 4 Πουλήστε την προσωπικότητά σας. Η προσωπική επωνυμία είναι ουσιαστικά η πώληση της ταυτότητάς σας σε άτομα. Πρέπει να σκεφτείτε προσεκτικά ΠΩΣ παρουσιάζεστε. Θα πρέπει να έχετε μια καλά αναγνωρίσιμη εικόνα που θα θυμόταν εύκολα ακόμη και εκείνοι που δεν σας γνώρισαν ποτέ. Η παρουσίαση του εαυτού σας θα πρέπει να είναι τόσο μοναδική όσο οποιοδήποτε άλλο μέρος της εικόνας σας. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να καθίσετε και να κάνετε σκέψεις προσπαθώντας να καταλάβετε πώς να ξεχωρίσετε από το πλήθος. Εάν δεν αντιγράψετε κάποιον, τότε όλα θα λειτουργήσουν από μόνα τους.
   • Είστε τόσο ευγενικοί και ενθουσιώδεις όσο ο Stephen Colbert; Or είσαι τόσο πνευματώδης και προκλητικός όσο η Rachel Maddow; Or είστε τόσο σίγουροι και δραστήριοι όσο ο Glen Back; Ας ελπίσουμε ότι όχι, ή τουλάχιστον όχι σε αυτόν τον βαθμό. Γιατί πρέπει να είσαι ο εαυτός σου και όχι κάποιος άλλος.

Μέρος 2 από 3: Επικοινωνία με ανθρώπους

1. 1 Επικοινωνήστε με τους ανθρώπους συνεχώς και να είστε ανοιχτοί. Πάρτε την τρέχουσα εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως συμμάχους σας και αφήστε όλους να έχουν μια μικρή γεύση από τη ζωή σας. Ξεκινήστε ένα προσωπικό ιστολόγιο ή δημιουργήστε τον δικό σας ιστότοπο. Δεν έχει πραγματικά σημασία αν δεν είναι η κύρια μέθοδος επικοινωνίας σας, γιατί έτσι παρέχετε στους ανθρώπους την ευκαιρία να έρθουν πιο κοντά σας.
2. 2 Κάνε γνωριμίες συνεχώς. Προσπαθήστε να γνωρίσετε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Σκεφτείτε τι μπορείτε να κάνετε για τους άλλους και τι μπορούν να κάνουν για εσάς. Κάντε πολλούς φίλους ανάμεσα σε μια ποικιλία ανθρώπων που πραγματικά αξίζουν κάτι. Και την επόμενη φορά που θα χρειαστείτε επαγγελματική βοήθεια, θα έχετε κάποιον να απευθυνθείτε.
   • Είναι απαραίτητο να μάθουμε όσο το δυνατόν περισσότερα για τους ανθρώπους: πλήρη ονόματα, λεπτομέρειες βιογραφίας. Χάρη σε αυτό, θα σας δουν ως ένα φιλικό, σοβαρό και φροντισμένο άτομο. Επιπλέον, όσο περισσότερο θυμάστε τους ανθρώπους, τόσο μεγαλύτερη εντύπωση δημιουργείτε όταν αλληλεπιδράτε μαζί τους. Όσοι γνωρίζετε καλά και με τους οποίους επικοινωνήσατε στενά θα σας πουν σίγουρα στους γνωστούς τους, χάρη στους οποίους η προσωπική σας μάρκα θα ενισχυθεί σημαντικά.
3. 3 Βρείτε τους «συμμάχους» σας. Αυτά μπορεί να είναι αστέρια, ενεργά δημόσια πρόσωπα, δημόσιοι άνθρωποι, γενικά, εκείνα τα άτομα που έχουν κοινό παρόμοιο με το δικό σας. Πρέπει να μπείτε στον εσωτερικό τους κύκλο φίλων. Σχολιάστε τις αναρτήσεις τους, ακολουθήστε τις στα κοινωνικά δίκτυα, προσφέρετε τη βοήθειά σας εάν είναι απαραίτητο. Εάν κάποιο από αυτά γράφει στο blog, δοκιμάστε να γράψετε μια δημοσίευση επισκέπτη (θα πρέπει να είναι πολύ καλό!). Όχι μόνο μπορείτε να μάθετε πολλά από αυτούς τους ανθρώπους, αλλά μπορούν επίσης να δώσουν μια συγκλονιστική σύσταση για το προϊόν σας ή απλά να επανατοποθετήσετε τον σύνδεσμό σας και να ενημερώσουν χιλιάδες άτομα για εσάς.
   • Μια πολύ σημαντική σημείωση: προσπαθήστε να μην ενοχλείτε ή να ζητάτε περισσότερες χάρες από ό, τι κάνατε εσείς. Αν είστε χρήσιμοι και δεν πάτε πολύ μακριά, οι «σύμμαχοι» σίγουρα θα σας θυμούνται. Σκεφτείτε το ως μια μακροπρόθεσμη διαδικασία. Είναι αδύνατο να κάνεις φίλους με διάσημους ανθρώπους σε μια εβδομάδα.Η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει μήνες. Προσπαθήστε να χρησιμοποιείτε μη επιθετικές μορφές επικοινωνίας. Μην γράφετε πράγματα που απαιτούν να απαντήσουν στα σχόλια. Υπάρχει email και Twitter για αυτό.
4. 4 Επικοινωνήστε με ανθρώπους ακόμη και χωρίς άμεση επαφή. Αυτό σημαίνει ότι εάν φυσικά δεν έχετε χρόνο να απαντήσετε σε περισσότερα από τα ¼ των επιστολών που λαμβάνετε, τότε γιατί να μην δημοσιεύσετε πληροφορίες σχετικά με αυτό στη σελίδα επαφής (μαζί με μια συγγνώμη). Ο πιο σίγουρος τρόπος για να προκαλέσετε αρνητικά συναισθήματα στους ανθρώπους είναι να τους απογοητεύσετε. Εάν προειδοποιήσετε εκ των προτέρων πώς θα συμπεριφερθείτε σε αυτήν την κατάσταση, έχουν λιγότερο λόγο να προσβληθούν.
   • Δημιουργήστε τις δικές σας Συχνές ερωτήσεις στον ιστότοπό σας, οι οποίες θα συλλέγουν απαντήσεις στις πιο συχνές ερωτήσεις που λαμβάνετε.
5. 5 Βεβαιωθείτε ότι οι άνθρωποι μπορούν να σας δουν. Πρέπει να αισθάνονται ότι σας γνωρίζουν, ειδικά αν η επιχείρησή σας σχετίζεται άμεσα με την παρουσία σας στο διαδίκτυο. Για να έχετε αυτή την εντύπωση, οι άνθρωποι πρέπει να μπορούν να σας δουν. Αυτό γίνεται με τη βοήθεια φωτογραφιών και βίντεο, αν είναι δυνατόν. Βάλτε μια καλή φωτογραφία στο avatar σας στο προφίλ σας. Τραβήξτε μερικές φωτογραφίες υψηλής ποιότητας με αυτό που κάνετε καλύτερα. Ανεβάστε ένα βίντεο στο YouTube όπου εξηγείτε τις επαγγελματικές αποχρώσεις της εργασίας σας ή μιλάτε για τα μελλοντικά σας σχέδια. Έτσι, θα μπορείτε να εισάγετε τον προσωπικό χώρο των θεατών σας.

Μέρος 3 από 3: Πώς να πετύχετε μακροπρόθεσμα

1. 1 Δημιουργήστε το δικό σας περιεχόμενο. Μια ισχυρή προσωπική μάρκα δεν θα προσφέρει τόσα οφέλη που μπορούν να αποκτηθούν συμπληρώνοντάς την με κάτι πολύτιμο: υπηρεσίες υψηλής ποιότητας, ενδιαφέρον ιστολόγιο, χρήσιμη εφαρμογή, εξαιρετική δημόσια ομιλία ή κάτι άλλο. Μπορεί να χρειαστεί τόσος χρόνος για τη δημιουργία αυτού του περιεχομένου όσο και για τη δημιουργία φιλικών σχέσεων με τους ανθρώπους των μέσων ενημέρωσης.
2. 2 Πάρτε πρωτότυπες ιδέες. Πρέπει να είστε ενεργός ηθοποιός στον τομέα δραστηριότητας που έχετε επιλέξει. Πρέπει να αλλάζετε συνεχώς, να είστε καινοτόμοι, να συμβάλλετε σημαντικά στην ανάπτυξη αυτού του τομέα, διαφορετικά, με την πάροδο του χρόνου, το εμπορικό σήμα σας απλά θα βυθιστεί στη λήθη. Αποφασίστε ποιος είναι ο ρόλος σας, τι κάνετε καλύτερα ή τι δεν έχει κάνει κανείς άλλος πριν από εσάς και βρείτε τρόπους για να αλλάξετε την κατάσταση των επιλεγμένων τομέων προς το καλύτερο.
3. 3 Μιλώ. Εκμεταλλευτείτε κάθε ευκαιρία να μιλήσετε δημόσια ή να παρουσιάσετε τη δουλειά σας. Πάρτε την πρωτοβουλία στα χέρια σας κατά τη διάρκεια κάθε είδους συναντήσεων και συζητήσεων, μην διστάσετε να εκφράσετε τη γνώμη σας. Είναι σημαντικό για τους ανθρώπους όχι μόνο να σας δουν, αλλά και να σας ακούσουν. Πρέπει να συμμετέχετε ενεργά στις εκδηλώσεις που συμβαίνουν στον κόσμο και στη ζωή σας.
   • Ακούστε και σέβεστε τις απόψεις των άλλων. Πρέπει να αισθάνονται ότι συμμετέχουν στην επιτυχία σας.
4. 4 Διατηρήστε τη μάρκα σας σχετική. Δεν θέλετε οι άνθρωποι να σας θεωρούν ξεπερασμένους και μιας χρήσης, ή βαρετούς και επαναλαμβανόμενους. Ανεξάρτητα από το πόσο καλό είναι το περιεχόμενό σας, κινδυνεύετε να ακούγεται βαρετό και επαναλαμβανόμενο αν δεν το ενημερώνετε συνεχώς, δεν προσθέτετε κάτι νέο στην εμφάνισή σας ή αναλαμβάνετε νέες προκλήσεις. Είναι αδύνατο να αναβληθεί για πάντα η ίδια ιδέα. Προσθέστε συνεχώς νέα στρώματα στην εμφάνισή σας.
5. 5 Στόχος ένα μακρύ παιχνίδι. Σκεφτείτε την προσωπική σας μάρκα ως επένδυση · μπορεί να διαρκέσει περισσότερο από τη δική σας. Ενώ τα έργα σας μπορεί είτε να είναι κερδοφόρα είτε απλά να εξαντλούνται, η προσωπική σας μάρκα θα συνεχίσει να υπάρχει και (ελπίζουμε) να προσθέτει αξία στις προσπάθειές σας. Εάν οι άνθρωποι αισθάνονται την αίσθηση της ιδιοκτησίας της μάρκας σας, θα ακολουθήσουν κάθε έργο σας. Έτσι, όταν ξεκινάτε ένα νέο έργο, μια προσωπική μάρκα εγγυάται ότι δεν χρειάζεται να ξεκινάτε από το μηδέν κάθε φορά.Έτσι, εάν σχεδιάζετε να αποκτήσετε έδαφος σε αυτήν την επιχείρηση για μεγάλο χρονικό διάστημα, είτε πρόκειται για διαδικτυακές υπηρεσίες, τέχνες ή πωλήσεις αυτοκινήτων, τότε μια καλή προσωπική μάρκα είναι ανεκτίμητη.

Συμβουλές

• Για να είσαι επιτυχημένος, δεν χρειάζεται να είσαι επιτυχημένος σε όλα ταυτόχρονα. Υπάρχει μια ολόκληρη λίστα με τους αποκαλούμενους κορυφαίους bloggers και άτομα στο διαδίκτυο που έχουν μια μάλλον αδύναμη προσωπική μάρκα (σε σχέση με το μέγεθος του υπάρχοντος κοινού), η οποία οφείλεται στη συμπεριφορά αυτών των bloggers και στον τρόπο επικοινωνίας με άτομα εκτός ιστολόγιο (είναι πολύ αλαζονικά), καθώς και η διαφάνεια των κινήτρων τους (τις περισσότερες φορές, είναι απλώς μια επιθυμία να κερδίσουν χρήματα από τους αναγνώστες). Ταυτόχρονα, υπάρχουν αρκετοί άνθρωποι που έχουν μια ισχυρή μάρκα που ξεπερνά κατά πολύ τα έργα τους σε επίπεδο, και παρόλα αυτά, έχουν ένα αρκετά μικρό κοινό. Παρ 'όλα αυτά, αυτή η κατάσταση είναι ένα εξαιρετικό ορμητήριο για ανάπτυξη και ανάπτυξη.

Προειδοποιήσεις

• Μην είσαι ποτέ υποκριτής. Αποφύγετε ενέργειες που έρχονται σε αντίθεση με την εικόνα σας ή τις αξίες που προωθείτε. Προσπαθήστε να μην διαφημίζετε αποτυχίες στον επαγγελματικό σας τομέα. Η αποτυχία σε νέους τομείς είναι φυσιολογική, γιατί τουλάχιστον δεν ισχυρίζεσαι ότι είσαι ειδικός εκεί. Αυτή είναι η διαφορά μεταξύ πότε και πότε να μην μιλάτε για τις αποτυχίες σας. Η εξαίρεση είναι όταν το λάθος σας γίνει δημόσιο παρά τις προσπάθειές σας. Αν συμβεί αυτό, σε κάθε περίπτωση μην αποφύγετε να απαντήσετε, καθώς θα φανείτε ψεύτης. Σε αυτήν την κατάσταση, είναι καλύτερο να αντιμετωπίσετε το πρόβλημα πρόσωπο με πρόσωπο και να εξηγήσετε τους λόγους για αυτό που συνέβη. Είναι καλύτερα να αφήσετε τους ανθρώπους να το μάθουν από εσάς παρά από τρίτους, οι οποίοι, επιπλέον, μπορεί να είναι εχθρικοί απέναντί ​​σας.