Περιεχόμενο

• Για να πας
• Μέρος 1 από 2: Σύνταξη των διαφημίσεών σας
• Μέρος 2 από 2: Αξιολόγηση των αποτελεσμάτων σας

Το Google Adwords είναι ένας απλός και πολύ αποτελεσματικός τρόπος διαφήμισης σε μεγάλη κλίμακα και εγγύησης της ευρύτερης δυνατής προσέγγισης. Με το AdWords, δεν θα διαφημίζεστε μόνο στις σελίδες αναζήτησης της Google, αλλά και σε ιστότοπους συνεργατών όπως η AOL.com., Οι ιστότοποι Google όπως το Gmail και χιλιάδες άλλοι ιστότοποι που σχετίζονται με την Google. Ένα από τα καλύτερα πράγματα σχετικά με το Adwords είναι ότι πληρώνετε μόνο για τις διαφημίσεις σας όταν κάποιος κάνει κλικ σε αυτές.

Η σύνταξη διαφημίσεων δεν είναι δύσκολη και δεν χρειάζεται καθόλου ακριβή. Μπορείτε να έχετε τις διαφημίσεις σας στο διαδίκτυο εντός μίας ώρας και να ορίσετε έναν μέγιστο προϋπολογισμό, ώστε να μην ξοδεύετε ποτέ περισσότερα από όσα θέλετε. Αυτό το άρθρο θα σας ξεκινήσει.

Για να πας

Μέρος 1 από 2: Σύνταξη των διαφημίσεών σας

1. Μεταβείτε στον ιστότοπο του Adwords. Κάντε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο.
2. Ακολουθήστε τις οδηγίες για να εισαγάγετε τη διεύθυνση email σας και επιλέξτε έναν κωδικό πρόσβασης.
   • Εάν διαθέτετε ήδη αναγνωριστικό Google και κωδικό πρόσβασης που χρησιμοποιείτε για υπηρεσίες Google όπως το Gmail, το YouTube κ.λπ., μπορείτε επίσης να τους χρησιμοποιήσετε για το AdWords.
   • Εάν δεν έχετε μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που να μπορεί να χρησιμοποιηθεί για το Google, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν νέο λογαριασμό Google. Επιβεβαιώστε τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πραγματοποιώντας σύνδεση στο Gmail και κάνοντας κλικ στο σύνδεσμο.
   • Εάν δημιουργείτε μια διαφήμιση για εσάς, αλλά η Google προτείνει τη χρήση του προσωπικού σας αναγνωριστικού, αποσυνδεθείτε. Στη συνέχεια, εισαγάγετε το αναγνωριστικό της επιχείρησής σας. Μόλις η διεύθυνση email σας χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία λογαριασμού AdWords, δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί με άλλο λογαριασμό AdWords.
3. Πατήστε το κουμπί "Δημιουργία της πρώτης σας καμπάνιας". Αυτό θα σας οδηγήσει στη σελίδα της πρώτης σας καμπάνιας για να ρυθμίσετε τη διαφήμισή σας.
   • Εισαγάγετε τη διεύθυνση του ιστότοπού σας. Μπορείτε να επιλέξετε να εισαγάγετε την αρχική σας σελίδα (παράδειγμα, www.example.nl) ή άλλο μέρος του ιστότοπού σας (παράδειγμα: www.example.nl/contact). Το πού στέλνετε τους επισκέπτες εξαρτάται από εσάς και συχνά εξαρτάται από το τι προσπαθείτε να επιτύχετε.
   • Εισαγάγετε την επιθυμητή ομάδα στόχου. Μπορείτε να προσαρμόσετε την ομάδα-στόχο σας σε τρεις περιοχές.
     • Τοποθεσία. Η Google θα χρησιμοποιήσει αυτόματα τη χώρα σας. Εάν παρέχετε μια περιφερειακή υπηρεσία, διαγράψτε τη χώρα. εισάγετε το όνομα της πόλης. Εάν πουλάτε διεθνώς, μπορείτε να προσθέσετε άλλες χώρες.
     • Δίκτυο. Η Google επιλέγει αυτόματα να εμφανίζει τις διαφημίσεις σε όλους τους ιστότοπους στο δίκτυο Google, συμπεριλαμβανομένων των δεκάδων χιλιάδων ιστότοπων όπου μερικές φορές βλέπετε "Διαφημίσεις από την Google". Εάν θέλετε μόνο η διαφήμιση να εμφανίζεται στο Google και περιορισμένους "συνεργάτες αναζήτησης", αποεπιλέξτε το πλαίσιο δίπλα στο "Δίκτυο εμφάνισης".
     • Λέξεις-κλειδιά Αυτό είναι το πιο δύσκολο μέρος της διαφήμισης στο Google για νέους διαφημιζόμενους. Μια λέξη-κλειδί είναι απλώς μια λέξη ή λίγες λέξεις που πιστεύετε ότι θα εισαγάγουν οι άνθρωποι για να βρουν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε παπούτσια, επιλέξτε λέξεις-κλειδιά όπως "κόκκινα παπούτσια", "παπούτσια Nike" και "αγορά νέων παπουτσιών".
4. Εισαγάγετε τον ημερήσιο προϋπολογισμό σας. Εάν θέλετε να ξοδέψετε 50 $ την ημέρα, εισαγάγετε 50 $.
   • Θέλετε να εισαγάγετε ένα ποσό που είναι αρκετά υψηλό για να διαπιστώσετε εάν οι διαφημίσεις σας λειτουργούν, αλλά όχι τόσο υψηλές ώστε να σας κάνουν να είστε χειρότερα οικονομικά.
   • Συνειδητοποιήστε ότι δεν θα γνωρίζετε την πραγματική τιμή ανά κλικ μέχρι να ξεκινήσετε. Οι τιμές καθορίζονται από μια εξαιρετικά περίπλοκη διαδικασία δημοπρασίας. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε με όρους αναζήτησης όπως "δημοφιλή τραγούδια στην Ινδία", τότε ενδέχεται να πληρώνετε μόνο ένα λεπτό ανά κλικ. Εάν διαφημίζετε ασφάλιση ή μέθοδο απώλειας βάρους, ενδέχεται να πληρώνετε έως και 10 $ ανά κλικ.
5. Εισαγάγετε την προσφορά σας. Από προεπιλογή, η επιλογή ορίζεται σε "αυτόματη υποβολή προσφορών για να λάβετε τα περισσότερα κλικ στον προϋπολογισμό σας". Μπορείτε να αλλάξετε αυτήν τη ρύθμιση σε μη αυτόματη υποβολή προσφορών.
   • Μπορεί να ακούγεται ενοχλητικό να ορίζετε αυτόματα την τιμή που πληρώνετε ανά κλικ, αλλά συνήθως λειτουργεί καλά. Η Google προσπαθεί πραγματικά να σας κάνει να κερδίσετε τα χρήματα σας.
   • Εάν θέλετε να επιλέξετε μη αυτόματα την τιμή ανά κλικ (CPC), θα πρέπει να εισαγάγετε ένα ποσό για κάθε λέξη-κλειδί.
6. Γράψτε το διαφημιστικό κείμενο. Εδώ εισάγετε την πραγματική διαφήμιση που θα βλέπουν οι χρήστες στο Google.
   • Γράψτε ελκυστικό κείμενο, ώστε οι αναγνώστες να θέλουν να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Η διαφήμιση πρέπει να είναι ελκυστική αλλά αληθινή.
   • Η Google δεν θα εγκρίνει τις διαφημίσεις σας εάν παραβιάζονται ορισμένες πολιτικές. Για παράδειγμα, δεν επιτρέπεται να πουλάτε ψέματα (για παράδειγμα, μην πείτε ότι δίνετε δωρεάν iPad εάν δεν το κάνετε). Επίσης, δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε πάρα πολλά κεφαλαία γράμματα, σημεία στίξης και παρόμοια.
   • Στη διαφήμιση πρέπει να πείτε στους ανθρώπους για την εταιρεία σας.
   • Προσθέστε μια παρότρυνση για δράση, όπως "Καλέστε μας" ή "Αγορά εισιτηρίων".
   • Χρησιμοποιήστε σχετικούς όρους αναζήτησης στο διαφημιστικό κείμενο. Αυτές είναι οι λέξεις που θέλετε να αναζητήσουν οι χρήστες.
   • Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στην επιλογή "Αποθήκευση και συνέχεια".
7. Θα μεταφερθείτε τώρα στην καρτέλα "Τιμολόγηση".
   • Επιλέξτε τον επιθυμητό τρόπο πληρωμής και εισαγάγετε τις απαραίτητες πληροφορίες.
   • Κάντε κλικ στο "Αποθήκευση και συνέχεια" για να συνεχίσετε.
8. Τώρα θα καταλήξετε στην καρτέλα "Έλεγχος". Εδώ μπορείτε να ελέγξετε τα πάντα ξανά προτού ξοδέψετε χρήματα.
   • Δείτε τις διαφημίσεις, τις λέξεις-κλειδιά, τις τοποθεσίες των διαφημίσεων κ.λπ. Επιβεβαιώστε ότι έχουν εισαχθεί σωστά. Κάντε κλικ στο Αποθήκευση.
   • Αποδεχτείτε τους όρους και τις προϋποθέσεις για το AdWords.
9. Το AdWords θα αρχίσει να εμφανίζει τις διαφημίσεις στο Google μόλις ενεργοποιηθεί η καμπάνια, εγκριθεί η πληρωμή και βαθμολογηθούν οι διαφημίσεις.
   • Εάν υπάρχουν πολλοί απατεώνες ή κακοί ηθοποιοί στη χώρα ή τον κλάδο σας, ενδέχεται να χρειαστούν λίγες μέρες για την αξιολόγηση των διαφημίσεων. Η Google είναι επιφυλακτική για διαφημίσεις σχετικά με την απώλεια βάρους, αγωγές, σεξ, ναρκωτικά και παρόμοια. Άλλα δίκτυα διαφημίσεων, όπως το Bing και το Facebook, επιτρέπουν ορισμένα πράγματα που η Google δεν επιτρέπει. Ακόμα κι αν η επιχείρησή σας είναι νόμιμη, οι διαφημίσεις που (κατά προσέγγιση) εμπίπτουν στις παραπάνω κατηγορίες θα εξεταστούν πολύ προσεκτικά.

Μέρος 2 από 2: Αξιολόγηση των αποτελεσμάτων σας

1. Προσδιορίστε τα κριτήρια επιτυχίας. Πώς καθορίζετε εάν λειτουργούν οι διαφημίσεις;
   • Μπορείτε να επιλέξετε περισσότερες πωλήσεις, περισσότερες ερωτήσεις, περισσότερες λήψεις, περισσότερες εγγραφές ή περισσότερους μοναδικούς επισκέπτες.
2. Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να μετρήσετε τα κριτήρια επιτυχίας σας. Εάν η επιτυχία σας είναι η πώληση παπουτσιών, τότε θέλετε να δείτε στο Google (ή αλλού) πόσα παπούτσια έχετε πουλήσει με βάση τις διαφημίσεις σας.
   • Εάν αναζητάτε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, μπορείτε να το ελέγξετε στο Google.
   • Εάν θέλετε να χαρτογραφήσετε τις πωλήσεις, τις λήψεις ή οτιδήποτε άλλο, θα χρειαστείτε έναν επαγγελματία πληροφορικής για να ρυθμίσετε τη λεγόμενη "παρακολούθηση μετατροπών". Η παρακολούθηση μετατροπών παρακολουθεί την επιστροφή των διαφημίσεων. Δεν είναι δύσκολο να ρυθμιστεί η παρακολούθηση μετατροπών, αλλά μπορεί να χρειαστεί λίγη ώρα προτού βρείτε κάποιον που είναι πρόθυμος / ικανός να το κάνει για εσάς.
3. Βρείτε το CPA σας. Θέλετε να βρείτε έναν αριθμό που οι χρήστες του διαδικτύου ονομάζουν Κόστος ανά ενέργεια ή CPA. Αυτό σημαίνει πόσο πληρώνετε το Google για την επιτυχία σας.
   • Για παράδειγμα, εάν πουλάτε παπούτσια και πληρώνετε Google $ 20 ανά πώληση, έχετε CPA 20 $. Αυτό θα μπορούσε να είναι καλό ή κακό, αλλά θα έχετε έναν σταθερό αριθμό.
4. Αξιολογήστε εάν το CPA σας είναι αποδεκτό. Εάν είστε ικανοποιημένοι, μπορείτε να αρχίσετε να διαφημίζετε περισσότερα. εάν δεν είστε ικανοποιημένοι, μπορείτε να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις, τις λέξεις-κλειδιά ή τον προϋπολογισμό σας.